平台美妆博主涉嫌虚假宣传被罚200万，曾多次宣称"自用款"

7月23日，国家市场监管总局公布了一批网络直播营销违法典型案例，其中某拥有800万粉丝的美妆博主因虚假宣传被处以200万元罚款。

调查显示，该博主在多个视频中宣称某品牌护肤品为"自用款"，称使用后皮肤状态"明显改善"。但实际上，该博主并未真正使用过该产品，视频中的"前后对比"效果是通过修图和化妆实现的。该博主与品牌方签订了商业推广协议，每条视频收取50万至80万不等的推广费。

市场监管部门认定该博主的行为构成虚假宣传，根据《广告法》相关规定处以200万元罚款，并要求其在社交平台公开道歉。该博主已缴纳罚款并发布了道歉声明。此案被视为网络直播行业规范化的一个标志性案例。